《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃》（第2版）作為21世紀(jì)高職高專(zhuān)規(guī)劃教材，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的核心學(xué)習(xí)資源。本書(shū)以實(shí)用性和應(yīng)用性為導(dǎo)向，系統(tǒng)闡述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的理論基礎(chǔ)、流程方法和實(shí)戰(zhàn)技巧，旨在幫助高職高專(zhuān)學(xué)生掌握市場(chǎng)分析、目標(biāo)設(shè)定、策略制定與執(zhí)行評(píng)估等關(guān)鍵技能。

第二版教材在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行了全面更新，結(jié)合數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，增加了新媒體策劃、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策和案例分析等內(nèi)容。書(shū)中通過(guò)豐富的實(shí)例，如品牌推廣活動(dòng)、產(chǎn)品上市計(jì)劃等，引導(dǎo)學(xué)生從理論走向?qū)嵺`。每章設(shè)有習(xí)題與討論，強(qiáng)化學(xué)習(xí)效果，適合課堂教學(xué)與自主學(xué)習(xí)。

這本教材緊扣時(shí)代需求，強(qiáng)調(diào)職業(yè)教育特色，是培養(yǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃人才的優(yōu)質(zhì)參考書(shū)。